Dette er grunnen til at alle er sint på Burger King akkurat nå

Mandag var den internasjonale kvinnedagen, en anledning mange selskaper brukt som et middel til å kunngjøre nye initiativer som kommer kvinner og jenter til gode. Google kunngjorde at det ville bidra med 25 millioner dollar til Google.org Impact Challenge for kvinner og jenter, som vil gi opptil $ 2 millioner til "organisasjoner som skaper veier til velstand for kvinner og jenter."Netflix kunngjorde Netflix-fondet for Creative Equity, som vil investere 5 millioner dollar det første året for å" bidra til å identifisere, trene og gi arbeidsplasser for fremtidige kvinnelige talent over hele verden."Og Burger King? Vel, fastfood-giganten feiret med en kampanje som ble ansett som så krenkende, folk krevde unnskyldning-og noen truet til og med med å boikotte. Les videre for å oppdage hva Burger King gjorde som har folk så incensed. Og for flere butikker som står overfor alvorlig kontrovers, er det grunnen til at folk nå boikotter handelsmann Joe's.

Kjeden twitret: "Kvinner hører hjemme på kjøkkenet.""

På den internasjonale kvinnedagen, Burger King U.K. Twitter -konto sendte ut en melding som hadde tilhengere rasende: "Kvinner hører hjemme på kjøkkenet."Manglet til å parodiere den sexistiske tropen om at kvinner skulle søke et liv med hjemlighet, ble uttalelsen raskt fulgt av en rekke tweets som ga en viss kontekst til den tilsynelatende krenkende meldingen. Og for mer up-to-the-minute nyheter levert rett til innboksen din, kan du registrere deg for vårt daglige nyhetsbrev.

Merket prøvde faktisk å fremheve det nye stipendfondet.

Tweets som fulgte ga en viss kontekst til meldingen. "Hvis de selvfølgelig vil," skrev merket. "Likevel er bare 20% av kokkene kvinner. Vi er på et oppdrag å endre kjønnsgraden i restaurantbransjen ved å styrke kvinnelige ansatte med muligheten til å forfølge en kulinarisk karriere."Selskapet lovet å gi stipend og karriereutviklingsmuligheter til kvinnelige identifiserende ansatte for å hjelpe dem med å sikre arbeidsplasser i kulinarisk industri.

Men skaden var allerede gjort. Twitter -brukere svarte anklager Burger King for å bruke sexisme som Clickbait, og forklare merkevaren at "å bruke den mest sexistiske tropen noensinne" ikke er den beste måten å trekke oppmerksomhet til saken. Og for flere restaurantnyheter, søkte denne populære pizzakjeden bare konkurs.

Merket tok også ut en massiv utskriftsannonse med meldingen.

Burger King tok også ut en helsides annonse i New York Times Bruke det samme slagordet. Under den kontroversielle fraseringen skrev selskapet: "Fine spiseskjøkken, matbilkjøkken, prisbelønte kjøkken, uformelle spisekjøkken, spøkelseskjøkken, Burger King Kitchens. Hvis det er et profesjonelt kjøkken, hører kvinner der.""

Merkevaren fortsatte med å forklare at bare 24 prosent av u.S. Kokker er kvinner, og at kvinner bare har 7 prosent av hovedkokkenes roller Stateside. Burger King Culinary Scholarship, skrev de, ville bidra til å bygge bro mellom kjønnsgapet i bransjen.

"Fordi hver kvinne med en lidenskap fortjener sjansen til å avansere, enten det er på en kulinarisk skole, et Burger King -kjøkken eller noe annet kjøkken i verden," uttalte annonsen.

Twitter -kontoen og lederne av Burger King har siden unnskyldt seg for meldingen.

Som svar på den raske tilbakeslaget, Burger King U.K. la ut unnskyldning: "Vi hører deg. Vi har fått den første tweeten feil, og vi beklager. Målet vårt var å trekke oppmerksomhet til det faktum at bare 20% av profesjonelle kokker i Storbritannias kjøkken er kvinner og å bidra til å endre det ved å tildele kulinariske stipend. Vi vil gjøre det bedre neste gang.""

Ledere ba også om unnskyldning for formuleringen som ble brukt i tweet og annonse, og forklarte at selskapets intensjoner var gode. "Til slutt gjør vi faktisk noe positivt, men overskriften vi brukte endte opp med å fornærme mennesker, spesielt når de ble brukt uten konteksten rundt det," Burger King Global CMO Fernando Machado, som også fungerer som CMO for Burger King's morselskap, Restaurant Brands International, fortalte Forbes. "Forhåpentligvis over tid, takket være handlingene vi tar og vil fortsette å ta, vil folk se at intensjonen vår var positiv.""

Kjeden har siden slettet tweeten.

Etter å ha lagt ut unnskyldningen, Burger King U.K. bestemte meg for å ta tweeten ned og forklare at følgere hadde begynt å forlate "voldelige" meldinger i svarene. Imidlertid fortsatte mange kommentatorer å ringe andre følgere for å unngå å kjøpe mat fra restauranten. Og for flere kjeder som står overfor tilbakeslag av kunder av en helt annen grunn, har denne nettbutikken den verste kundeservicen i Amerika. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB