Coca-Cola gjør denne store endringen for første gang på 5 år

Det er uten tvil noe mer amerikansk enn en iskald boks med koks-eller kanskje en fin høy glassflaske hvis du ble myndig før 1960-tallet. Tidligere i år undersøkte en merkevareintimitetsstudie utført av New York City Marketing Agency MBLM, 3000 forbrukere i U.S. For å se hvordan de kobler seg til forskjellige selskaper og Coca-Cola rangerte nei. 1 i kategorien drikke. Den ikoniske cola-logoen eller dietten Coke eller Coke Zero, avhengig av dine preferanser-er praktisk talt synonymt med amerikansk kultur. Så når selskapet kunngjorde oktober. 8 at de gjorde en stor forandring til utseendet sitt, en de ikke har gjort på fem år, det kom som en overraskelse for mange. For å finne ut om kokes siste transformasjon, les videre!

Relatert: Denne populære Pepsi -drikken forsvinner fra butikkhyllene.

Coke erstatter logoen sin for første gang på fem år.

For første gang på fem år omdirrer Coca-Cola, og det betyr å si farvel til den nåværende kokslogoen og bytte den for en ny. Under selskapets nye plattform, kalt "Real Magic", vil det være "en ny designidentitet for Coke-varemerket-som inkluderer Coca-Cola, Coca-Cola Light/Diet Coke og Coca-Cola Zero Sugar-forankret av et friskt uttrykk av Coca-Cola-logoen, "sa selskapet i kunngjøringen på sin hjemmeside.

Kalt "Hug" -logoen og konseptualisert av Wieden+Kennedy London, er den nye designen ikke en total overhaling, men den kurver rundt sidene mer enn den nåværende logoen, som Adweek påpeker. Selskapet sier at det var "inspirert av ikoniske Coca-Cola-pakker innpakket med vårt signatur-varemerke.""

Coke sin nye kampanje kommer når selskapet prøver å gjenopplive salget som dyppet på grunn av Covid.

Fordi koksprodukter-og annonser-er en stift av mange personlige opplevelser som å gå på kino eller slå opp et profesjonelt ballspill, ser selskapets synlighet ut til å ha blitt dempet av Covid-19 Pandemic. Coca-Colas nettoinntekt falt 28 prosent i andre kvartal 2020. (Imidlertid ser det ut til at ting ser opp i andre kvartal 2021, nettoinntektene økte med 42 prosent.)

"Vi er på et bøyningspunkt," Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer for Coca-Cola, sa i en uttalelse. "De siste 18 månedene har forstyrret alle aspekter av livet og presentert oss et valg en gang i generasjonen om å gå tilbake til en binær, svart-hvitt måte å se verden eller bidra til å gjøre verden til et bedre sted. 'Ekte magi' handler om å skape en bevegelse for å velge en mer menneskelig måte å gjøre ting ved å omfavne våre unike perspektiver.""

Coke's nye annonser vil også gjenspeile den ikke-binære, grå måten å se verden på. "Dette er den mest mangfoldige visuelle representasjonen av Coca-Cola-merket i vår historie," Rapha Abreu, Coca-Colas globale visepresident for design, sa i en uttalelse. "Det er mangfoldig ikke bare i reklamene som hjalp til.""

Det første eksemplet på Coca-Colas nye plattform er annonsen "One Coke Away From Other", som ble lansert på september. 30 og sentrerer om nettbaserts verden. Den har også den nye kokslogoen på slutten (sett her).

Og for mer mat, drikke og andre nyheter du kan bruke, kan du registrere deg for vårt daglige nyhetsbrev.

Coke har blitt kvitt halvparten av drinkene det siste året.

I oktober. 2020 kunngjorde Coca-Cola at selskapet ville kutte 200 drinker, omtrent halvparten av hele produktporteføljen. "Selskapet forventer å tilby en portefølje på omtrent 200 mastermerker, en omtrentlig reduksjon på 50 prosent fra det nåværende antallet, og fase ut noen produkter," James Quincey, Styreleder og administrerende direktør i Coca-Cola, sa i en kunngjøring den gangen. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

Selskapet ble kvitt den ikoniske 70 -talls brus -fanen, sammen med noen nyere drikker som Diet Coke Feisty Cherry, Sprite Lemonade og Coke Life. "Planer om å effektivisere selskapets drikkeoppstilling var i gang i god tid før koronavirusutbruddet, men pandemien fremmet ledelse for å bevege seg raskere," sa selskapet i en uttalelse den gangen. "Pågående Covid-19 forsyningskjedeutfordringer og skiftende shoppingoppførsel fikk selskapet til å spore planen sin fast.""

Deretter kunngjorde Coca-Cola i mai 2021 at de ville slutte. Når koksenergien blir avviklet i slutten av 2021, vil den bare ha vært på markedet i mindre enn to år, som Beverage Digest rapporterte.

Men Coke har også kjøpt noen nye produkter til bordet.

En talsperson for Coca-Cola fortalte Reuters i mai at selskapet vender fokuset til nye bedre solgte drinker-lignende Aha glitrende vann og Coca-Cola med kaffe, som begge ble introdusert i løpet av de to siste årene. Aha ble lansert i Mar. 2020, og Coca-Cola med kaffe slo først U.S. markedet i januar. 2021. En talsperson for selskapet fortalte CNN i mai at de prøver å gjøre "konsistent og konstant evaluering av hva som utfører og hva som ikke er det.""

Coca-Cola ser også ut til å lene seg inn i bølgen av popularitet av vann og tesalg med lanseringen av Smartwater+ i februar og ærlig Yerba Mate i april. De fornyet også smaken og utseendet til Coca-Cola Zero Sugar, bedre kjent som Coke Zero, i juli, og slo seg sammen med Molson Coors for å lansere Topo Chico Hard Seltzer i mars.

"Vi elsker merkene våre, gjør ingen feil, [men] vi vil sørge for at vi skaper plass for nye," Cath Coetzer, Leder for Coca-Colas innovasjons- og markedsføringsoperasjoner, fortalt Wall Street Journal i oktober. 2020 da det ble kunngjort at Tab ble avviklet. "Det handler om å møte forbrukerne våre der de trenger oss for å møte dem.""

Relatert: Sam Adams 'nye øl er ulovlig i noen stater.