Tante Jemima fikk nettopp et nytt navn og logo

I hele 2020 begynte mange selskaper å revurdere identiteten og praksisene sine som et resultat av Black Lives Matter -bevegelsen. For noen inkluderte det endelig å adressere de rasemessige ufølsomme elementene i deres merkenavn eller logoer som har blitt brukt i flere tiår eller til og med århundrer. Nå, nesten åtte måneder etter at planene for en merkevareoverhaling ble kunngjort, avslører Quaker Oats et nytt navn og logo for deres berømte tante Jemima -serie med frokostprodukter etter mer enn 130 år. Les videre for å lære om denne historiske endringen, og for flere stifter i barndommen din som har hatt en regning, sjekk ut 10 Disney -klassikere som er blitt kalt for rasisme.

Tante Jemima vil endre navn til Pearl Milling Company.

Den februar. 9, kunngjorde Quaker Oats at tante Jemima ville bli omdøpt til Pearl Milling Company, og erstattet det originale merkenavnet og logoen som hadde vært i bruk i 131 år. Rebrandingen kommer åtte måneder etter at selskapet bestemte seg for å avvikle bruken av tante Jemima i merkets bilder og navn på grunn av dets rasistiske røtter.

Quaker Oats morselskap PepsiCo. kunngjorde at den redesignede emballasjen til merkets pannekakeblandinger, sirup, maismel, mel og kornprodukter med det nye navnet og logoen ville ankomme hyller i juni 2021. Produkter med tanten Jemima navn, men med emballasje som er blitt frastjålet den rasemessige ufølsomme karakterbildet-vil fortsatt være tilgjengelig i butikker frem til da.

Rebrandingen fjerner rasistiske referanser fra selskapets navnebror og bilder.

Endringen er resultatet av en beslutning som ble tatt av selskapet i juni om å anerkjenne merkets navnebror som en referanse til det historisk rasistiske karakterbildet til "Mammy."Denne karakteren-en eldre, større svart kvinne-var en stift av minstrel-show på 1800-tallet, og vanligvis kledd i en hodestykke og polka-prikket kjole som ble omtalt i de tidligere versjonene av frokoststiftets logo. Faktisk fikk merket til og med navnet sitt fra en minstrel -show -sang kalt "Old Tante Jemima", som noen ganger ble fremført av en hvit sanger i Blackface. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

"Vi kjenner igjen tante Jemimas opprinnelse er basert på en rasestereotype," Kristin Kroepfl av Quaker Foods Nord -Amerika sa om endringen i juni. "Mens det har blitt gjort arbeid gjennom årene for å oppdatere merkevaren på en måte som er ment å være passende og respektfullt, innser vi at endringene ikke er nok."Og for flere ord forankret i rasisme du kanskje ikke vet om, blir du kjent med disse 7 vanlige setningene som du ikke visste har rasistisk opprinnelse.

Det er gjort at selskapet skal endres i flere tiår.

Rebrandingen kommer etter flere tiår med selskapets stokking for å sakte distansere seg fra navnet til navnet, inkludert modernisering av etikettbildene. Men historikere og mange forbrukere har lenge påpekt at merkets tilknytning til rasisme er uunngåelig.

"Brandledere har vært klar over det i årevis og har prøvd, stort sett gjennom trinnvise oppdateringer til karakterens image på emballasjen, å modernisere hvordan hun blir sett. Hodeskarven er borte, de har lagt til en blonderkrage, perleøreringer. Men effekten, på grunn av navnet, er den samme, " James O'Rourke, Professor ved University of Notre Dames Mendoza College of Business, fortalte Associated Press i juni. Og for flere nyheter om utviklingen som dette levert rett til innboksen din, kan du registrere deg for vårt daglige nyhetsbrev.

Andre rasesensitive omdannelser har fulgt etter.

Quaker Oats 'kunngjøring til Rebrand tante Jemima utløste nesten umiddelbart en innsats fra andre selskaper for å fjerne rasemessige ufølsomme elementer fra produktnavnene og logoene sine, inkludert fru. Butterworth's, Eskimo Pie og krem ​​av hvete, USA Today rapporter. Mest bemerkelsesverdig kunngjorde Mars at de ville forny navnet og bildene til onkelen Ben Rice -merkevaren i løpet av timer etter tanten Jemima -kunngjøringen.

I september, Mars Inc. kunngjorde at det 70 år gamle merket ville endre navnet sitt til Bens originale, og droppet den pejorative "onkelen" historisk brukt av hvite mennesker i stedet for faktiske titler for svarte mennesker. "Vi lyttet til våre medarbeidere og våre kunder, og tiden er inne for å gjøre meningsfulle endringer i hele samfunnet," sa Fiona Dawson, Global president for Mars Food. "Når du gjør disse endringene, vil du ikke glede alle. Men det handler om å gjøre det rette, ikke den enkle tingen."Og for et annet merke som gjør noen endringer, sjekk ut at Disney innrømmer at disse filmene har hatt en" skadelig innvirkning "med ny advarsel.