6 beviste måter å få den kampanjen

Panikk brant vilt i hodet til reklamene på PJ Pereiras reklamefirma, Pereira & O'Dell. De samme hjerne som hadde kommet med vellykkede mediekampanjer for Skype, Lego, Corona, Fiat, The Cheesecake Factory, Scrabble og Reebok fant seg nå på å skyte blanke. De hadde jobbet i en måned med noe spesielt for Intel og Toshiba, men klientene fortsatte å reiste innvendinger. En frist var truende. Men i stedet for å foredle den eksisterende annonsen, ba Pereira, teamet om å drepe den.

"Du må være komfortabel med å vite at det samme stedet som genererte den fantastiske ideen er i stand til å generere ideer som er enda mer fantastiske," sier han. Ligert fra foreldet materiale, fortsatte teamet å utvikle seg Skjønnheten inni, En videoserie om en mann som våkner opp hver dag i en annen kropp. Det var en viral hit, med fans som ble kastet i hovedrollen, og i sommer vant den tre store premier på annonsebransjens versjon av Oscars, i Cannes. Slik følger du Pereiras ledelse og aldri nøyer deg med en idé som bare er god nok.

1 rens de åpenbare tingene

Pereira har en nesten umulig standard: Han vil komme med ideer ingen har hatt før. "Du må gå gjennom den smerten og skrive 10, 20, 100, 200 ideer. Da kan du si: 'Ok, det er sannsynligvis all dritt jeg måtte komme meg ut av veien.'"Det kan høres utmattende ut, men det er den eneste måten å virkelig være original, sier han. "Når du føler at du har blitt tørr, er det når du faktisk er klar.""

2 Lytt til dumme

Etter å ha avvist alle teamets ideer for et nylig prosjekt, spurte Pereira om de hadde noe annet. En fyr sa: "Vel, det er en ting, men jeg syntes det var dumt."Det var da Pereira ble begeistret fordi de beste ideene noen ganger høres gal. Og denne viste seg faktisk å være en vinner. (Han kan ikke avsløre det ennå.) "Du trenger en følelse av sikkerhet i teamet ditt, for å si hva du synes er dumt," sier han. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

3 Utvid hodet

Pereira & O'Dell har ansatte fra minst 10 land, og det er ingen tilfeldighet: Brasiliansk født Pereira mener en mangfoldig gruppe bringer forskjellige ideer. "Noens kreative boks er vanligvis deres liv," sier han."Det som er inne i boksen for en er utenfor boksen for en annen."For å utvide boksen, les. Pereira liker å studere mytologien i Vest -Afrika, en kultur som ansporer ham til å tenke annerledes.

4 goof av

"Når du søker etter en kreativ løsning, er det viktig å tenke dypt i lang tid," sier han. "Men da er det like viktig å gi slipp på noen timer."Så han praktiserer kung fu i to timer om dagen. (Han har et svart belte.) Det er mentalt konsumerende drift av og du blir sparket i ansiktet-og han har ofte sine beste ideer rett etterpå. "Hjernen din trenger den bryteren slik at du kan komme tilbake til jobb frisk," sier han.

5 Tro på din neste idé

For å samle plasser for en klient, utfordret Pereira teamet sitt: "Tjue ideer i morgen. Jeg kan velge en."Utfordringen fortsatte i fire dager, ja, men han gjorde et viktig poeng: Ikke føl deg knyttet til ideene dine, fordi bedre vil alltid komme. "Den kreative prosessen krever mengde, volum," sier han. "Det meste av det du kommer med er fryktelig. Det er en del av prosessen.""

6 improvisere

Pereira leser kunsten å lære, av sjakkmester Josh Waitzkin. "I både sjakk og kampsport planlegger du dine trekk langt på forhånd. Men det betyr at du stoler på motstanderen din til å handle forutsigbart, sier han. "Hvis han gjør et dumt trekk, kan han få fordelen."Leksjonen: Vær kvikk og ikke bli sittende fast i tankegangen til forhåndsplanen din.