Hvordan bruke verdens største stoff A Q & A med Buxton Midyette av Supima Cotton

For noen mennesker er bomull bare bomull. Det er ting av mannskapssokker og sengetøy. Det er hva helgene dine er laget av. Det er, vel, en stoff. Men på samme måte som ikke alle stoffer er skapt like, er ikke alle bomull skapt like, heller. Det er bomull, ja-og så er det Supima Bomull, en ultra-sjelden fiber, spunnet inn i stoff i samme ambisjonsklasse av luksus som qiviut ull eller rå japansk denim.

I den smaleste forstand er Supima Cotton Pima Cotton-a Type bomull med lengre, sterkere, finere fibre enn tradisjonell bomull-som er vokst bare i det sørvestlige USA. Det er silkkere å ta på enn vanlig bomull. Det er tøffere enn vanlig bomull, og kan vare langt mer vaske-og-tørre sykluser som et resultat. Og det er også uendelig allsidig: sokker, laken, skjorter, du nevner det-hvis du kan finne den i vanlig bomull, kan du finne den i Supima. Det eneste unntaket? Bomullspinner. (Supima har ennå ikke slått seg sammen med Q-Tip.)

Men Supima er mer enn bare et overlegen stoff-det er både en bevegelse og en organisasjon også. På begynnelsen av 1900 -tallet oppdaget bomullsbønder i Arizona et utbytte av bomull med de lengre, sterkere, finere fibre. Så de repliserte det-og forbrukerne kunne ikke få nok av tingene. I 1954, etter at etterspørselen etter denne superdrevne bomullen nådde en feber tonehøyde, ble en gruppe familiebønder slått sammen for å opprette SUPIMA-organisasjonen, for å representere stoffet, og produsentene, både innenlands og i utlandet. I dag er de partnere med mange ikoniske motemerker. Og ifølge statistikk samlet av USA.

For å få en følelse av hvorfor dette overdådige materialet virkelig er best i klassen-og hvorfor, hvis det ikke allerede er en stift i skapet ditt, skal det være-vi satte oss ned med Buxton Midyette, Visepresident for markedsføring og kampanjer ved SUPIMA -organisasjonen. En representant fra Brooks Brothers, en av SUPIMAs fremste partnere (hvorav det for øvrig bare er 10 år), ble med i chatten. Her er hva de hadde å si.

[Dette intervjuet er kondensert og redigert for klarhet.]

Beste livet: Kan du snakke om de største forskjellene mellom Supima og Pima -bomull?

Buxton Midyette: For å starte, er Supima en forkortelse for "Superior Pima."Og så er all supima amerikansk dyrket pima bomull. Vi har fem hundre familiegårder som dyrker Pima, som vi deretter merker med SUPIMA -varemerket.

Pima, derimot, brukes til å betegne mangfoldet av bomull med det vi planter. Men det er ikke under varemerkekontroll, det er ikke polert, det blir ikke gjennomgått på noen måte. Så hvem som helst kan bruke PIMA -navnet og bruke det på ethvert produkt, mens vi har veldig strenge forskrifter rundt lisensieringen og bruken av [SUPIMA] varemerket, og vi jobber veldig hardt med våre partnere, som Brooks Brothers, for å sikre at produktet merket Supima er faktisk laget med amerikansk dyrket pima-bomull.

Dessverre, med produkter merket som Pima, mange ganger, når vi tester det, opplever vi at det ikke er Pima i det hele tatt. Det er bare vanlig bomull. Så Supima er virkelig gullstandarden til Pima Cotton.

Supima er den beste prosenten av bomull som er dyrket i verden. Det er en spesiell variasjon, eller arter, av bomull kjent som "ekstra lang stift bomull."Den har en fiberlengde på en tomme og en halv, sammenlignet med bare en tomme for vanlig bomull. Det er også dobbelt så sterkt som vanlig bomull, og mye, mye finere. Du kommer til å få denne vakre, dype, varige fargen på grunn av fiberens lengde-og den lengden gir stoffet denne smidige, silkeaktige mykheten. Så disse fiberattributtene oversettes til noen fantastiske fordeler, når det gjelder sluttprodukt.

Beste livet: Når du sa fem hundre familiegårder, hvor finner du Supima vokst?

Buxton: Supima er dyrket i det amerikanske sørvest. Rundt 90 prosent av det dyrkes i California, med de resterende 10 prosent dyrket i Arizona, New Mexico og Vest -Texas. Vi er veldig heldige som har fem hundre familiegårder som dyrker denne bomullen. Dette er familiegårder med flere generasjoner, og det er egentlig på grunn av partnerskapet vi har med Brooks Brothers for å fremme SUPIMA at det lar denne familietradisjonen fortsette for en annen generasjon.

Brooks Brothers: Det er noen få favoritthistorier jeg har lært i løpet av de ni årene med partnerskap med Supima-om Goodyear Tire, om Charles Lindbergh..

Beste livet: La oss høre noen.

Buxton: Et lite morsomt faktum om Supima: Vi har industriell arv, noe som er veldig unikt for en luksusfiber. På begynnelsen av 1900 -tallet ble SUPIMA først kommersialisert for bruk i bildekkindustrien. Det er en veldig sterk fiber og veldig lett, så Goodyear -selskapet kjøpte seksten tusen dekar ute i Arizona og begynte å vokse Supima, og høstet det til bildekk, og det var tilfelle hele veien gjennom andre verdenskrig, da de utviklet stålet Belted radiedekk. Så det var omtrent seks kilo bomull i hvert eneste Model T -dekk, som faktisk er mer vektbomull enn det var gummi i dekkene. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

En annen måte Supima ble brukt, da den først var på dens unnfangelse, var i luftfartsstoff. Egentlig var det første Brooks Brothers-Supima-partnerskapet med ST. Louis, At Charles Lindbergh Historic Flight over Atlanterhavet [i 1927]. Det flyet ble pakket inn i Supima -bomull, fordi det er et veldig sterkt og lett stoff. Årsaken til at dette var vårt første partnerskap er fordi du har Lindbergh, som flyr over Atlanterhavet i dette Supima-pakket flyet; Han lander i Le Bourget, like utenfor Paris, til forkynnelsen av disse folkemengdene, og de pisker ham til sentrum av byen, der U.S. Ambassadør kler ham i en Brooks -bror passer for en stor mottakelse. Så der var vi, hos Brooks Brothers: Du får kle presidenter, og noen mennesker vi fikk kle oss i fly.

Brooks Brothers: Det måtte være en skummel flytur!

Buxton: Han visste hvordan han skulle fly med stil, ikke sant? Han hadde sartorialinstinkter utover sine luftfartstalenter. Dessverre er vi ikke lenger i dekkbransjen eller luftfartsvirksomheten ... men vi har ikke gitt opp!

Beste livet: Du har sagt at "kjerneverdien for SUPIMA er å støtte unge designere, kreativitetskilder og innovasjon."Dette inkluderer selvfølgelig tiltak som SUPIMA Design Competition. Kan du dele alle andre planer for 2019 som fremmer oppdraget?

Buxton: Vi har vært veldig glade for å samarbeide med Brooks Brothers om denne designkonkurransen, noe vi har gjort med de ledende designskolene i USA de siste tolv årene. Og dette er flott: det er en tøff bransje. Selv den mest talentfulle unge designeren sliter med å få fotfeste. Så en av tingene vi virkelig skifter oppmerksomheten mot-nå som vi har utviklet denne alumniforeningen, så å si, etter tolv år med alle disse finalene som har deltatt-hjelper dem å finne den første muligheten. Så vi når ut til merkene våre og hjelper dem virkelig med å lette prosessen og forhåpentligvis plassere disse designerne i jobber.

Beste livet: Kan du snakke litt om hva som inspirerte partnerskapet mellom SUPIMA og Brooks Brothers og hvordan det ble til.

Buxton: Vi har et partnerskap som går flere tiår-vi har vært sammen med Brooks, som har lang bruk av Supima Cotton for Button-Down Oxfords. Men vi har snakket med Claudio del Vecchio [Styreleder og administrerende direktør i Brooks Brothers] og ledergruppen til Brooks Brothers om hvordan de skal samarbeide, og det resulterte i en tur for å se SUPIMA -høsten av MR. Del Vecchio. Jeg tror, ​​da han kom ut der-og så oppmerksomheten på detaljer og kvalitet som vi har for å være veldig kjær for Supima-han virkelig så en perfekt tilpasning til hva Brooks Brothers gjør når det Kunder kan virkelig glede seg over.

Jeg tror det var øyeblikket lyspæren gikk av. Så fra det øyeblikket, tror jeg, når det var en mulighet til å bruke SUPIMA -produkter, ble den muligheten tatt. Så vi gikk fra et partnerskap som opprinnelig fokuserte på det klassiske knappen ned Oxford, og deretter kom til å inkludere menns undertøy, gensere og nå jeans, polos, noe yttertøy-alt.

Brooks Brothers: Vi trener frokost med butikkene. Brooks Brothers er virkelig kjent for innovasjon som oppfinner ned knappen, for eksempel-og jeg tror, ​​når administrerende direktør dro på besøk, forsto han virkelig innovasjonen som Supima-bønder der de brakte markedet på en måte de dyrker avlingen og høsten , og kjenne prosessene som følger med det. Og jeg tror at bare virkelig justerte de to på en mye mer fredelig måte.

Så du har innovasjon og du har denne kvaliteten som er uovertruffen, og jeg tror det virkelig trakk oss inn. Da har du forbindelsen: Amerikansk dyrket bomull med et amerikansk selskap. Det hele bare kom sammen og var fornuftig for oss.

Buxton: Ikke sant. Du har Brooks Brothers, som nettopp feiret det to hundreårsdagen-

Brooks Brothers: To-oh-en, faktisk!

Buxton: To-oh-en, og, supima ... vi er på år med hundre og åtte av voksende supima-bomull i USA. Vi er litt junior-by et århundre-men det er to klassiske amerikanske merker som jobber sammen.

Beste livet: Kan du snakke om hva Brooks Brothers gjør som skiller dem fra resten av partnerne dine?

Buxton: Med Brooks Brothers, de egentlig kjenner Supima godt. De omtaler seg selv som "produsenter og kjøpmenn", og det kommer virkelig gjennom og forstår helt tilbake til råstoffprosessen, og slik at de vet at for å gjøre det beste, må du begynne med det beste. Så de har virkelig tatt den takknemligheten for denne spesielle bomullen, og den har tillatt dem å ta den inn i så mange forskjellige produktkategorier og rulle den ut sømløst og feilfritt. Enten det er undertøy eller gensere eller polos eller Oxford-skjorter, ser du at to hundre og en års erfaring og kompetanse virkelig skinner gjennom.

Brooks Brothers: Jeg tror vi også har et rykte for varig kvalitet: det er gutter som bruker farens Brooks Brothers Blazers, eller som fremdeles har skjortene fra college eller hva som helst. Jeg tror det er dette store [ønsket] for kvalitet, og det er noe som Brooks Brothers alltid har stått for og fortsetter å stå for: ting som er tidløse og varige og virkelig står for noe. For å oppnå det kvalitetsnivået, trenger du en fiber av høy kvalitet.

Beste livet: Hvis en fyr bare kunne oppgradere en ting i garderoben sin til Supima Cotton, hva skal det være?

Brooks Brothers: Vel, jeg tror alt vi lager med Supima er bare toppen av linjen. Imidlertid, hvis du vil prøve noe nytt, kan du prøve genseren vår. Fordi de fleste føler at en bomullsgenser kunne nesten være en engangsartikkel. Når vi bruker Supima -bomull, tar det fargen så strålende, og den kommer til å vare så lenge, og den er så myk og så behagelig at jeg tror du vil se forskjellen mellom genseren vår og andres.

Vi endret også polo for et par år siden for å introdusere Supima-bomull i det-og fra det øyeblikket vi gjorde det, så vi en stor reaksjon fra forbrukerne. Men egentlig, hvert element vi lager føles som en gang du legger til supima-ingrediensen til oppskriften-det blir bare så mye bedre. Tøft valg å ta!

Buxton: Jeg vil si hendene nedover poloen. De fleste gutta har en stabel om en fot høy av polos som sitter i skapet sitt. Men på grunn av innovasjonene er endringene, og Re-lansering, Brooks Brothers 'Performance Polo Amazing Amazing. Dette er ikke bestefarens polo-du kommer ikke til å ha ermene hengende under albuene, buldring. Det er stilig. Den har et veldig fint snitt til det. Det kommer til å holde fargen. Det kommer til å føles bra, det kommer til å se bra ut, og du kan legge til en helt ny palett til garderobeskapet. Brooks Brothers kommer ut med fantastiske farger hver sesong. [ED MERKNAD: For øyeblikket er Brooks Brothers Supima Cotton Performance Polo tilgjengelig i 23 farger.]

Beste livet: Har du noen klesvasktips som kan hjelpe Supima Cotton å holde seg så fargerik og lyst så lenge som mulig?

Brooks Brothers: Du trenger virkelig ikke å ta noen spesielle omsorg-bare følg vaskeinstruksjonene på taggen! Det falmer ikke, det mister ikke formen. [Noen] Gutter er fremdeles for vane å sende skjortene ut til en renholder, noe vi har vært betinget av å gjøre. Men realiteten er, med, supima ikke-jernskjorter, du kan egentlig bare vaske den og tørke den og det er bra å gå.

Buxton: Spar på renseri!

Beste livet: Er det en tid på året som er best å bruke supima bomull? Tror du det forhåndsformerer bedre om sommeren eller vinteren?

Buxton: Det er absolutt perfekt for våren og sommeren, men det er virkelig året rundt. For mange mennesker som ikke er komfortable. Og nå som Brooks Brothers kommer ut med Supima Cotton Sweaters i vinterfarger, er det virkelig året rundt på alle måter.

Beste livet: Har du noen stilregler for å bruke Supima Cotton?

Buxton: Du kan kle den ut; Du kan kle den ned. Det er noen dager hvor du virkelig vil være skuddsikker, og det er en flott dag å kaste på deg ikke-jern Oxford. Andre dager ønsker du å ta det ned noen få hakk, og få din tradisjonelle ferdige Oxford med litt rynke til det, en liten karakter. Jeg tror du bare velger brikkene som passer til humøret ditt og passer til det du må gjøre for den dagen og gå ut og ha det.

Brooks Brothers: Vi lever også i en tid med casualisering. Og jeg tror det som skiller noen fra å være kledd til å være godt kledd er en viss form for skarphet, selv når du er uformell. Så fargene er ikke bleknet med vilje med vilje. Skjorten ser fortsatt skarp ut selv om den er bomull. Det er måter du fremdeles kan ha en god følelse av stil, men uten å se rotete og slurvete. Og jeg tror at du, spesielt med den store debatten om du fremdeles trenger å bruke dress til jobb eller ikke, du fremdeles må se profesjonell og presentabel. Det er et sted der det å ha dette kvalitetsnivået gjør en stor forskjell.

Beste livet: Tidligere i år slappet Goldman Sachs sine strenge kleskodedrakter og bånd nå valgfritt. Og dette er bare en del av et samfunnsomfattende skifte mot tilfeldighet, som du sier. Hvordan ser du merkevarene dine spille en rolle i denne overgangen?

Brooks Brothers: Spesielt når du er i et forretningsmiljø, er du fortsatt selv om miljøet kan være tilfeldig for å se best mulig ut, og jeg tror det er forskjellen mellom SUPIMA-produkter og andre produkter, de vil virkelig skille seg ut, og de få deg til å se ut som om du er på ditt beste. Selv om du kanskje ikke har på deg dress hver dag, eller du kanskje har på deg en drakt uten slips, hvis du har på deg en Supima -skjorte, kommer du til å se skarp ut, du kommer til å se ren ut, og du er kommer til å se profesjonell ut.

Og for flere måter å få litt supima i garderoben din, sjekk ut disse 10 stilige sommerkjøpene fra Brooks Brothers!

Sponset innhold